Дизайнер Артемий Лебедев годами отстаивает, казалось бы, странные и не имеющие никакого отношения к его бизнесу вещи. Например, написание слова «интернет» с маленькой буквы или символ рубля в виде дважды перечеркнутой буквы Р.
Вот зачем ему это? А затем, что Тёма, в отличие от подавляющего большинства других людей, не подстраивается под окружающий мир, а пытается формировать его сам. Ему комфортно жить в мире, где «интернет» – это не имя собственное, а такой же общеупотребительный термин, как «телефон». Ему комфортно жить в мире, где вместо громоздкого и неформализованного RUB или даже RUR существует общеупотребительный и всеми понимаемый символ, такой же как $, € или ?.