Рейтинг музеев – 2019: как российские музеи борются за посещаемость

Кроме статистики посещаемости за 2018 год, мы получили от столичных и региональных музеев информацию об их методах борьбы за ее увеличение.
Государственный мемориальный и природный заповедник «Музей-усадьба Л.Н.Толстого „Ясная Поляна“». 
Фото: Музей «Ясная поляна»


Посылая российским музеям при подготовке рейтинга приглашение поделиться статистикой, мы на сей раз включили в него дополнительные вопросы: «Что предпринимается вашим музеем для повышения посещаемости? Какие методы в этой сфере представляются вам эффективными?» Далеко не все институции сочли нужным на них ответить. А среди тех, кто ответил, опять же не все прислали обстоятельные комментарии. Тем не менее даже фрагменты пазла могут дать некоторое представление о картине в целом.

Чаще всего музейщики упоминают активность в соцсетях. Этот рецепт очевиден, но уже отнюдь не нов. Сегодня, пожалуй, существенным становится не сам по себе факт информирования аудитории через интернет, а тактика поддержания долговременного диалога с ней. В том числе при участии «микроинфлюенсеров», то есть дружественных блогеров со своим кругом почитателей. Отсюда, кстати, недалеко до сарафанного радио — методики, которая фигурирует в ряде ответов из музеев. А «сарафан» — это уже не одни лишь соцсети, тут могут срабатывать хоть телефонные рекомендации, хоть разговоры на кухне. Словом, один из важнейших трендов — деликатно формировать и привязывать к себе незримыми нитями лояльную аудиторию, равно в онлайне и в офлайне. Что любопытно, уже второй год наш рейтинг самых активных в соцсетях российских музеев мало совпадает с рейтингом самых посещаемых. Это доказывает ставшую трюизмом истину: сегодня, в эпоху Facebook и wi-fi, ходить в музей можно и не вставая с дивана.

Никто, конечно, не умаляет роль и музейного хайпа, хотя само это слово, что характерно, в ответах не встречается. Респонденты предпочитают говорить о «полномасштабных пиар-кампаниях к каждой выставке» или «активном продвижении выставок», но сверхзадача тут понятна: в идеале всем бы хотелось периодически реализовывать некие хитовые проекты, которые бы обладали ажиотажной привлекательностью и служили локомотивом для музея в целом. Удается такое, увы, не всем. 


На территории музея-заповедника «Херсонес Таврический» в Севастополе. 
Фото: Сергей Малгавко/ТАСС


И все же набор инструментов для возгонки посещаемости, чтобы не делать ставку только на блокбастеры, многообразен. Даже вокруг рутинной постоянной экспозиции можно создать условия, при которых посетительский ручеек неуклонно бы ширился. Удобный для клиентов график работы, онлайн-продажа билетов, система скидок по картам лояльности, аудиогиды и мобильные приложения, культивация принципа «всей семьей целый день в музее», специальные тарифы для туроператоров — это далеко не все из перечня. В начале обзора мы упоминали устойчивую моду на образовательные программы, а ведь у них бывают бесчисленные особенности и оттенки. А еще праздники, фестивали, блошиные рынки и концерты на свежем воздухе — разумеется, там, где для этого в принципе существуют условия. 

В ряде институций в ходу излюбленные, фирменные рецепты. Скажем, Приморский государственный объединенный музей им. В.К.Арсеньева во Владивостоке любит и умеет делать выездные выставки в местном аэропорту, а Пермская государственная художественная галерея придумывает партнерские проекты с городскими театрами. Государственный музей-заповедник В.Д.Поленова сосредоточен на рационализации ландшафтных маршрутов, чтобы посетителям не приходилось толпиться в камерных пространствах усадьбы. А Волго-Вятский филиал Государственного центра современного искусства в Нижнем Новгороде вообще изобрел экспериментальную теорию по персонализации зрителя, которую там окрестили «бирюзовым пиаром». Чтобы не переврать, не станем расшифровывать. Если интересно, спросите у них сами. 



Методология

• • • 
Благодарим Министерство культуры РФ за доступ к АИС «Статистика», данные которой использовались при составлении рейтинга посещаемости музеев.
• • • 
Российские рейтинги самых посещаемых выставок основаны на цифрах, предоставленных музеями и выставочными залами по запросу нашей газеты.
 • • • 
При составлении рейтинга самых посещаемых выставок — 2018 мы учитывали и те, что завершились в начале 2019 года. Топ выставок выстраивался по числу посетителей в день, а не по абсолютной посещаемости.  


Музейно-выставочный комплекс «Новый Иерусалим» в Истре. 
Фото: Музейно-выставочный комплекс «Новый Иерусалим»


Самые посещаемые художественные музеи Москвы и Санкт-Петербурга. Топ-20

Место в рейтинге (в прошлом году)   Музей   Общее число посетителей (в прошлом году) Город

1 (1) Государственный Эрмитаж 4 374 600 (4 220 133) Санкт-Петербург
2 (2) Государственный Русский музей 2 192 200 (2 509 192) Санкт-Петербург
3 (3) Государственная Третьяковская галерея 2 168 800 (2 024 000) Москва
4 (7) Мультимедиа Арт Музей, Москва /Музей «Московский Дом фотографии» 1 974 400 (762 000) Москва
5 (4) Государственный музей изобразительных искусств им. А. С. Пушкина (с филиалами) 1 300 900 (1 285 742) Москва
6 (5) Государственный исторический музей 1 137 799 (1 129 600) Москва
7 (8) Музей современного искусства «Гараж» 818 954 (717 177) Москва
8 (6) Музейное объединение «Музей Москвы» 781 078 (960 422) Москва
9 (9) Музей Фаберже 689 000 (710 000) Санкт-Петербург
10 (14) Еврейский музей и центр толерантности 520 000 (300 000) Москва
11 (10) Московский музей современного искусства 457 000 (511 165) Москва
12 (12) Музей современного искусства «Эрарта» 412 717 (391 707) Санкт-Петербург
13 (18) Государственный музей искусства народов Востока 189 300 (129 052) Москва
14 (-) Музей русского импрессионизма 170 083 (н/д) Москва
15 (19) Московская государственная картинная галерея А.Шилова 137 000 (124 600) Москва
16 (-) Московская государственная картинная галерея И.Глазунова 122 200 (н/д) Москва
17 (-) Всероссийский музей декоративно-прикладного и народного искусства 104 300 (н/д) Москва
18 (-) Музей русского лубка и наивного искусства 70 900 (н/д) Москва
19 (-) Институт русского реалистического искусства 67 352 (н/д) Москва
20 (-) Государственный музей архитектуры им.А.В.Щусева 63 100 (н/д) Москва

Источники: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий), сведения музеев. Все музеи указаны с филиалами, если таковые есть.


Самые посещаемые художественные музеи в регионах. Топ-10

Место в рейтинге   Музей  Общее число посетителей  Город

1 Музейно-выставочный комплекс Московской области «Новый Иерусалим» 373 400 Истра
2 Музейный центр «Площадь Мира» 299 900 Красноярск
3 Феодосийская картинная галерея им. И.К.Айвазовского 288 700 Феодосия
4 Ярославский художественный музей 255 600 Ярославль
5 Музейно-выставочный центр Тамбовской области 220 000 Тамбов
6 Волго-Вятский филиал Государственного музейно-выставочного центра «РОСИЗО» (Арсенал) 213 200 Нижний Новгород
7 Государственное музейное объединение «Художественная культура Русского Севера» 207 800 Архангельск
8 Череповецкое музейное объединение 180 300 Череповец
9 Иркутский областной художественный музей им. В П.Сукачева 177 600 Иркутск
10 Омский областной музей изобразительных искусств им. М.А.Врубеля 165 700 Омск

Источник: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий). 


В рейтинг не включены музеи, в которых число посетивших выставки и экспозиции, в том числе в составе экскурсий, не превышает 100 тыс. человек. При подготовке рейтинга были использованы новая методология подсчета и дополнительные источники информации, что делает невозможным сравнение с прошлогодними показателями.


Государственный музей-заповедник «Царское Село». 
Фото: Руслан Шамуков.


Самые посещаемые парковые комплексы, ландшафтные, историко-архитектурные музеи, кремли. Топ-25

Место в рейтинге (в прошлом году)   Музей   Общее число посетителей (в прошлом году) Город

1 (1) Государственный музей-заповедник «Петергоф» 5 714 700 (5 300 700) Санкт-Петербург
2 (2) Государственный музей-заповедник «Царское село» 4 049 300 (3 895 700) Санкт-Петербург
3 (3) Государственный музей-памятник «Исаакиевский собор» 3 942 800 (3 751 400) Санкт-Петербург
4 (4) Государственный музей-заповедник «Казанский Кремль» 2 928 600 (2 774 100) Казань
5 (5) Государственный музей-заповедник «Московский Кремль» 2 868 600 (2 746 405) Москва
6 (8) Государствекнный музей-заповедник «Царицыно» 2 427 000 (1 105 100) Москва
7 (6) Государственный музей истории Санкт-Петербурга (включая Петропавловскую крепость, Особняк Румянцева, Музей-квартиру А.А.Блока, Музей С.М.Кирова, Монумент героическим защитникам Ленинграда, Музей печати, Дом М.В.Матюшина, Конюшенное ведомство, Крепость Орешек) 1 650 500 (2 330 611) Санкт-Петербург
8 (10) Государственный Владимиро-Суздальский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник 1 187 520 (1 100 000) Владимир
9 (13) Московский государственный объединенный художественный историко-архитектурный и природно-ландшафтный музей-заповедник (Измайлово, Коломенское, Люблино) 1 172 700 (871 000) Москва
10 (11) Ярославский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник 1 073 200 (941 426) Ярославль
11 (14) Государственный музей-заповедник «Херсонес Таврический» 905 900 (864 500) Севастополь
12 (15) Алупкинский дворцово-парковый музей-заповедник 802 500 (725 200) Алупка
13 (9) Новгородский государственный объединенный музей-заповедник 789 500 (1 103 152) Новгород
14 (-) Елабужский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник (включая Дом-музей И.И.Шишкина, Литературный музей и Дом памяти М.И.Цветаевой и др.) 774 600 (н/д) Елабуга
15 (20) Бахчисарайский историко-культурный и археологический музей-заповедник 622 400 (550 000) Бахчисарай
16 (-) Государственный музей керамики и «Усадьба Кусково XVIII века» 575 500 (н/д) Москва
17 (-) Музей-заповедник «Судакская крепость» 551 400 (н/д) Судак
18 (-) Болгарский государственный историко-архитектурный музей-заповедник 521 400 (н/д) Болгар
19 (-) Государственный историко-архитектурный и природно-ландшафтный музей-заповедник «Изборск» 481 700 (н/д) Изборск
20 (19) Государственный музей-усадьба «Архангельское» 431 900 (н/д) Красногорск
21 (-) Тобольский историко-архитектурный музей-заповедник 421 700 (н/д) Тобольск
22 (-) Государственный музей-заповедник «Гатчина» 383 700(290 000) Гатчина
23 (-) Восточно-Крымский историко-культурный музей-заповедник 352 000 (н/д) Керчь
24 (-) Ливадийский дворец-музей 350 400 (н/д) Ливадия
25 (-) Государственный музей-заповедник «Павловск» 347 200 (н/д) Санкт-Петербург

Источники: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий), сведения музеев.


Самые посещаемые историко-краеведческие музеи в регионах. Топ-10

Место в рейтинге   Музей  Общее число посетителей  Город

1 Национальный музей Республики Татарстан 652 200 Казань
2 Музейный комплекс им. И.Я.Словцова 630 800 Тюмень
3 Пермский краеведческий музей 442 100 Пермь
4 Национальный музей Республики Дагестан им. А.Тахо-Годи 343 100 Махачкала
5 Красноярский краевой краеведческий музей 321 900 Красноярск
6 Минусинский краеведческий музей им. Н.М.Мартьянова 293 900 Минусинск
7 Омский государственный историко-краеведческий музей 255 500 Омск
8 Архангельский краеведческий музей 252 400 Архангельск
9 Свердловский областной краеведческий музей им. И.Е.Клера 222 100 Екатеринбург
10 Тольяттинский краеведческий музей 217 000 Тольятти

Источник: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий). 


В рейтинг не включены музеи, в которых число посетивших выставки и экспозиции, в том числе в составе экскурсий, не превышает 100 тыс. человек. При подготовке рейтинга были использованы новая методология подсчета и дополнительные источники информации, что делает невозможным сравнение с прошлогодними показателями.


Музей-заповедник «Изборск». 
Фото: предоставлено музеем


Самые посещаемые литературные и мемориальные музеи. Топ-15

Место в рейтинге (в прошлом году)   Музей   Общее число посетителей (в прошлом году) Местонахождение

1 (-) Государственный мемориальный музей-заповедник А.С.Пушкина «Михайловское» 455 900 (н/д) Псковская область
2 (2) Государственный музей-заповедник С.А.Есенина 405 900 (331 749) Рязанская область
3 (1) Всероссийский музей А.С.Пушкина 405 400 (382 951) Санкт-Петербург, Пушкин
4 (6) Государственный музей-усадьба «Остафьево» — «Русский Парнас» 381 200 (240 100) Московская область
5 (-) Государственный музей-заповедник «Абрамцево» 354 900 (н/д) Московская область
6 (-) Государственный музей А.С.Пушкина 317 100 (н/д) Москва
7 (3) Государственный Лермонтовский музей-заповедник «Тарханы» 300 700 (285 000) Пензенская область
8 (7) Государственный мемориальный и природный заповедник «Музей-усадьба Л.Н.Толстого „Ясная Поляна“» 243 500 (224 400) Тульская область
9 (-) Государственный музыкальный музей-заповедник П.И.Чайковского 222 000 (н/д) Московская область, Клин
10 (-) Государственный историко-мемориальный музей-заповедник «Родина В.И.Ленина» 217 200 (н/д) Ульяновск
11 (4) Государственный историко-литературный музей-заповедник А.С.Пушкина 203 700 (249 449) Московская область
12 (-) Государственный мемориальный историко-литературный музей-заповедник Ф.И.Тютчева «Овстуг» 189 000 (н/д) Брянская область
13 (-) Государственный мемориальный и природный музей-заповедник И.С.Тургенева «Спасское-Лутовиново» 179 000 (н/д) Орловская область
14 (5) Музей первого президента России Б.Н.Ельцина 162 000* (242 391) Екатеринбург
15 (9) Государственный мемориальный историко-художественный и природный музей-заповедник Д.В.Поленова 154 100 (158 500) Тульская область

* Без учета посещений выставок музея в зоне свободного доступа Ельцин Центра.

Источник: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий).


Самые посещаемые тематические музеи России. Топ-10

Место в рейтинге   Музей   Общее число посетителей   Город

1 Государственный музей-заповедник «Сталинградская битва» 2 721 600 Волгоград
2 Государственный музей героической обороны и освобождения Севастополя 1 161 800 Севастополь
3 Центральный музей Великой Отечественной войны 1941–1945 гг. (Музей Победы) 980 900 Москва
4 Центральный военно-морской музей Министерства обороны РФ 915 700 Санкт-Петербург
5 Музей русской гармоники А.Мирека (в составе Мемориального музея А.Н.Скрябина) 781 078 Москва
6 Музей Мирового океана 742 600 Калининград
7 Мемориальный музей космонавтики 677 100 Москва
8 Государственный Дарвиновский музей 615 400 Москва
9 Музей антропологии и этнографии им. Петра Великого РАН (Кунсткамера) 594 300 Санкт-Петербург
10 Монумент героическим защитникам Ленинграда (в составе Государственного музея истории Санкт-Петербурга) 564 500 Санкт-Петербург

Источники: АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (с учетом массовых и культурно-образовательных мероприятий), сведения музеев.


В рейтинг не включены музеи, в которых число посетивших выставки и экспозиции, в том числе в составе экскурсий, не превышает 100 тыс. человек.


Рейтинг подготовили: Алексей Алексеев, Роман Бар, Татьяна Маркина, Дмитрий Смолев, Азиза Тахирова, Светлана Янкина

Автор
ДМИТРИЙ СМОЛЕВ
Поделиться
Комментировать

Популярное в разделе